Mercado automotivo brasileiro em novembro de 2025: o que os dados da Fenabrave revelam sobre consumo, crédito e diferenças regionais

O relatório de emplacamentos da Fenabrave referente a novembro de 2025 confirma um ponto-chave para quem atua no mercado automotivo: o ano segue em trajetória positiva, apesar de um mês pontualmente mais fraco. A leitura isolada de novembro pode sugerir desaceleração, mas a análise do acumulado e do comportamento regional mostra um mercado mais complexo ,e estratégico, do que aparenta.

Este artigo analisa os dados da Fenabrave sob uma ótica econômica, comercial e regional, conectando volume, perfil de consumo e tendências que impactam montadoras, concessionárias, locadoras, frotistas e gestores de risco.

Novembro foi um mês fraco? Sim. O mercado está fraco? Não.

Os números de autos e comerciais leves mostram:

• 227.174 unidades emplacadas em novembro, queda de 8,35% em relação a outubro

• Comparação anual também negativa: -5,83% frente a novembro de 2024

• Acumulado de janeiro a novembro: 2.282.399 unidades, alta de 1,8% sobre 2024

Essa aparente contradição se explica principalmente por fatores operacionais:

• Novembro teve menos dias úteis

• Outubro foi inflado por antecipações comerciais

• O crédito seguiu mais restritivo ao consumidor pessoa física

Ou seja, não houve reversão de tendência, apenas um ajuste pontual de calendário.

Motores até 1.0 seguem sustentando o mercado

A segmentação por motorização ajuda a entender o comportamento real do consumidor:

• Veículos até 1.0 continuam dominando o mercado

• Mais de 112 mil unidades em novembro

• Crescimento superior a 6% no acumulado do ano

• Faixa de 1.0 a 2.0 apresenta retração mais acentuada

• Pressionada por ticket médio mais alto e crédito caro

• Veículos acima de 2.0, apesar do baixo volume, crescem em nichos de alta renda

O dado é claro: o mercado brasileiro está cada vez mais racional, priorizando custo total de uso, eficiência e previsibilidade financeira.

Vendas diretas puxam o volume e redesenham o mercado

Em novembro, 55,9% de todos os emplacamentos de autos e comerciais leves vieram de vendas diretas. Isso inclui:

• Locadoras

• Frotas corporativas

• Empresas de serviços

• Agronegócio

Esse movimento altera profundamente a dinâmica do setor:

• O varejo pessoa física perde protagonismo

• Modelos com baixo custo de manutenção e boa liquidez ganham espaço

• Estratégias de preço passam a ser mais corporativas do que emocionais

Para empresas que operam com dados, avaliação de ativos e precificação — como a Checkprice — esse ponto é central.

O Brasil não é um mercado único: leitura por estados revela perfis distintos

Distrito Federal: a vitrine dos eletrificados

O DF se destaca como um outlier nacional:

• SUVs híbridos e elétricos chineses lideram os emplacamentos

• Modelos da BYD e GWM superam tradicionais compactos nacionais

Isso revela:

• Maior renda média

• Forte renovação de frota

• Perfil comprador menos sensível ao crédito tradicional

Nordeste: a força da Fiat Strada e do uso misto

Na maioria dos estados nordestinos:

• Fiat Strada lidera com folga

• SUVs compactos aparecem como segunda escolha

• Uso misto (trabalho + família) domina a decisão de compra

É um mercado onde robustez, valor de revenda e manutenção previsível são decisivos.

Norte e Centro-Oeste: picapes como ferramenta de trabalho

Estados do Norte e do Centro-Oeste mostram:

• Forte presença de picapes compactas e médias

• SUVs dividem espaço com veículos de uso pesado

• Logística, clima e infraestrutura moldam o consumo

Aqui, o automóvel é ativo produtivo, não apenas bem de consumo.

Sudeste: SUVs urbanos e perfis bem definidos

• São Paulo: domínio dos SUVs compactos urbanos (T-Cross, HR-V, Kicks)

• Rio de Janeiro: mercado ainda mais concentrado em SUVs

• Minas Gerais: força dos compactos de entrada (Argo, Mobi, Onix)

Minas, inclusive, cresce acima da média nacional no acumulado anual, mostrando um mercado mais sensível a preço, mas extremamente ativo.

Sul: crescimento consistente e perfil equilibrado

O Sul apresenta:

• Forte crescimento no ano, especialmente no Paraná

• Mix equilibrado entre hatches 1.0, SUVs e picapes

• Alta participação de modelos eficientes e bem posicionados em custo total

Motocicletas: o verdadeiro motor do crescimento em 2025

Embora este relatório foque em autos e leves, não dá para ignorar o cenário das motos:

• Crescimento superior a 16% no acumulado do ano

• Uso crescente para trabalho, logística e mobilidade urbana

• Mudança estrutural no padrão de transporte do brasileiro

Esse movimento impacta diretamente:

• Planejamento urbano

• Mercado segurador

• Avaliação de risco veicular

O que os dados da Fenabrave ensinam sobre o mercado em 2026

A leitura consolidada aponta para tendências claras:

1. O crescimento continuará, mas sem explosões artificiais

2. O crédito seguirá seletivo, favorecendo veículos racionais

3. Vendas diretas seguirão como eixo central do mercado

4. A diferença regional será cada vez mais relevante

5. Dados e inteligência de mercado serão diferenciais estratégicos

Onde a Checkprice entra nesse cenário

Em um mercado cada vez mais:

• Segmentado

• Regionalizado

• Sensível a preço, risco e liquidez

Decidir com base em dados não é mais vantagem competitiva. É necessidade.

A Checkprice acompanha o comportamento do mercado automotivo brasileiro em tempo real, transformando dados de emplacamentos, oferta, demanda e variação regional em inteligência prática para empresas, locadoras, frotistas e investidores.

Porque entender o mercado vai muito além de olhar números mensais, é interpretar o movimento por trás deles.

Igor Kalassa, Marketing Checkprice